Your browser does not support the PubReader view.
Go to this page to see a list of supporting browsers.
Korean Society of Leisure, Recreation & Park
[ Article ]
Korean Journal of Leisure, Recreation & Park - Vol. 47, No. 2, pp.43-54
ISSN: 1598-0413 (Print)
Print publication date 30 Jun 2023
Received 30 Apr 2023 Revised 06 Jun 2023 Accepted 23 Jun 2023
DOI: https://doi.org/10.26446/kjlrp.2023.6.47.2.43

빅데이터를 활용한 MZ세대의 골프 참여 트렌드 분석

박영주1 ; 김미향2
1국민대학교 박사과정
2국민대학교 교수
Analysis of Golf Participation Trend of MZ Generation Using Big Data
Park, Yeongju1 ; Kim, Meehyang2
1kookmin University
2kookmin University

Correspondence to: Kim, Meehyang E-mail: mhkim@kookmin.ac.kr

Abstract

Recently, the participation of the MZ generation in golf is rapidly increasing. The purpose of this study is to analyze the trend of golf participation of the MZ generation, and big data analysis was used for the data. Data collection was targeted at blog, news, cafes, and SNS provided by domestic and foreign portals, and the central keywords were set to "golf" and "MZ generation". The analysis period was set as one year from June 2020 to May 2021. For data analysis, the following results were derived using textom(keyword frequency analysis, N-gram analysis) and UCINET6(CONCOR analysis). As a result of the analysis of the frequency of central keywords, 'golf', 'generation', 'golf wear', 'social club', and 'brand' ranked in the top five. As a result of N-gram analysis, 'golf-population' appeared the highest connectivity. Five clusters emerged from CONCOR analysis, 'consumption market-led', 'diversity of consumption types', 'promote entry into new brands', 'formal destruction', 'forming empathy'. Participation in golf by the MZ generation is interpreted as contributing to a change in golf culture and accelerating the growth of the golf industry.

Keywords:

big data, golf participation, trend, MZ generation

키워드:

빅데이터, 골프참여자, 트렌드, MZ세대

References

  • 권성률(2023.03.31.). 골프시즌인데, MZ세대 눈돌리자 골프 관련주 찬바람. 뉴스버스. https://www.newsverse.kr/news/articleView.html?idxno=3221
  • 김가나, 최영진(2022). 계획행동이론을 적용한 MZ세대의 골프 소비행동 연구. 골프연구, 16(3), 257-267.
  • 김기연(2022). 뉴노멀 시대 MZ세대의 라이프스타일 변화 유형에 관한 연구. 주관성연구, 59, 27-47.
  • 김동규, 이인엽, 최철환(2021). 빅데이터 분석을 통한 코로나 시대 골프 참여자의 소비 트렌드 분석. 골프연구, 15(4), 131-140.
  • 김병운(2022). 온오프라인 구독서비스 이용과 선택이 지속이용에 미치는 영향에 관한 연구. 대전대학교 대학원, 박사학위논문.
  • 김소영(2022). 골퍼들의 코로나 바이러스 감염증-19(COVID-19)에 대한 위험지각이 골프 참여 행동에 미치는 영향. 경희대학교대학원, 박사학위논문.
  • 김우석(2020). 골프진입 과정에서의 동호회의 역할과 지향가치: 스크린골프 동호회를 중심으로. 골프연구, 14(4), 139-151.
  • 김재운, 김한범, 임새미, 박찬우(2018). 테니스 동호회 활동에서의 여가문화 탐구. 한국여가레크리에이션학회지, 42(4), 67-82.
  • 김진국, 박충일(2021). 수정 IPA방법을 활용한 MZ세대의 레저스포츠관광 선택속성에 대한 연구. 한국체육정책학회지, 19(3), 79-93.
  • 김진훈(2020). 포스트 코로나(Post Corona)시대의 골프에 관한 인문학적 성찰. 골프연구, 14(4), 1-10.
  • 김헌일(2022). 코로나19로 인한 골프 시장변화와 펜데믹 종식 후 정책 제안: 국내 골프장을 중심으로. 골프연구, 16(2), 99-110.
  • 김효림, 전익기(2022). 자유연상단어 기법을 통한 골프장 이용객의 이용경험에 따른 인식 분석 연구. 한국스포츠산업경영학회지, 27(1), 1-14.
  • 노현주(2021.08.16.). 2021 골프장 상반기 결산. 매일경제. https://www.mk.co.kr/news/sports/9980293
  • 박상훈(2013). 골프참여자의 골프문화특성이 체면 민감성과 상징적 소비성향에 미치는 영향. 한양대학교 대학원, 박사학위논문.
  • 박창범, 임수원(2005). 인라인스케이트 동호인 사회연결망에서의 자원교환. 한국스포츠사회학회지, 18(3), 429-443.
  • 박태호, 정채은, 임강진(2020). 플렉스 소비 트렌드. 마케팅, 54(8), 56-67.
  • 백영민(2020). R를 이용한 텍스트 마이닝. 경기: 한울아카데미.
  • 사혜지(2022). MZ세대의 과시적여가소비 유형화 연구. 여가학연구, 20(3), 113-127.
  • 서재열, 정일미(2022). MZ골프족의 골프장 이미지에 대한 자아이미지 일치성과 소비행동의 관계. 골프연구, 16(1), 191-200.
  • 신승아(2020). 밀레니얼 세대의 스포츠용품 소비가치가 브랜드 태도와 재구매의도에 미치는 영향: Flex 문화를 중심으로. 한국스포츠학회지, 18(2), 249-260.
  • 신승아, 전기제(2021). MZ세대 골프참여자의 상징적 소비성향과 참여태도, 지속참여의도와의 관계: Process Macro를 활용한 매개효과 검증. 골프연구, 15(4), 183-196.
  • 안성희(2021.08.27.). 골프·온라인 대세 속 F/W 신규 브랜드 41개 론칭. 패션비즈. https://www.fashionbiz.co.kr/article/view.asp?idx=186297
  • 오경천(2022.09.23.). 수도권 주요 11개 백화점 골프웨어 매출. 어패럴 뉴스. http://m.apparelnews.co.kr/news/news_view/?idx=200657
  • 유은혜, 이철원, 이민석(2022). 코로나19이후 MZ세대는 왜 골프에 열광하게 되었는가?. 한국체육학회지, 61(4), 91-102.
  • 이선호, 윤용진, 이기표(2012). 직장인의 스크린골프 참여형태가 대인관계성향 및 직무스트레스에 미치는 영향. 한국체육과학회지, 21(3), 403-413.
  • 이수상(2014). 언어 네트워크 분석 방법을 활용한 학술논문의 내용분석. 정보관리학회지, 31(4), 49-68.
  • 이승은, 박은지, 박익열(2021). MZ세대의 골프연습장 선택요인이 고객만족 및 추천의사에 미치는 영향. 융복합지식학회논문지, 9(4), 135-146.
  • 이지혜(2020). IPA기법을 활용한 젊은 아마추어 골퍼의 골프의류 선택속성에 관한 연구. 체육과학연구, 31(3), 449-458.
  • 이진석(2021). 소셜 미디어 속 타인의 과시적 소비에 대한 소비자 반응 연구: 지각된 적합성과 자아존중감의 역할 중심으로. 서비스경영학회지, 22(3), 304-323.
  • 이현우, 이정은(2022). 빅데이터 분석을 활용한 골프레슨 인식 변화 연구: 코로나19를 기준으로. 한국체육학회지, 61(4), 161-175.
  • 이현정(2021.10.03.). 아재 이미지 털어라.. 모델 공식도 바꿨다. 이코노미스트. https://economist.co.kr/article/view/ecn202110030006
  • 장나연, 주진영, 신규리(2022). MZ세대의 자기애성향, SNS 이용동기, 과시적 여가소비의 관계. 한국여가레크리에이션학회지, 46(3), 53-64.
  • 전기제, 성준영, 신승아(2022). MZ세대의 운동참여 종목에 따른 과시적소비성향 및 상징적 소비성향 비교연구: 무도, 골프, 보디빌딩 참여자 중심으로. 대한무도학회지, 24(1), 41-50.
  • 진민경(2021.11.03.). 코로나 수혜 업은 골프株..MZ세대 열풍타고 최대 446% 폭등. 조세금융신문. https://www.tfmedia.co.kr/news/article.html?no=114930
  • 최순화(2021). MZ세대의 문화관람 결정요인에 관한 연구: 2021 사회조사를 중심으로. 문화와융합, 44(5), 1139-1154.
  • 최영환(2021). COVID-19 팬데믹 시대의 스포츠산업 트렌드 변화와 의미. 한국스포츠학회지, 19(4), 93-103.
  • 최정원, 이지연, 김현수, 박지숙(2022). 코로나-19시대 MZ 세대의 사회성 발달 연구. 한국청소년정책연구원 연구보고서, 1-315.
  • 한국레저산업연구소(2021). 레저백서 2021.
  • 한지훈(2023). 골프 참여에 대한 MZ세대들의 행동의도 예측: 가격 민감도의 조절 역할. 한국여가레크리에이션학회지, 47(1), 1-10.
  • 헤럴드경제(2022.01.13.). MZ세대 키워드는 ‘나’...소득보다 투자, 미래보다 현재. 헤럴드경제. https://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20220113000276
  • 형미라(2022). MZ세대의 골프웨어 선택속성이 브랜드 신뢰도 및 충성도에 미치는 영향-상징적 이미지와 기능적 이미지의 매개효과를 중심으로-. 단국대학교 대학원, 석사학위논문.
  • 형미라, 한정민, 강혜승(2022). MZ세대가 골프웨어를 선택하는 속성과 브랜드 충성도 간의 영향관계. 기초조형학연구, 23(5), 653-668.
  • KB금융지주 경영연구소(2021). 2021 자영업 분석 보고서. 서울.