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Korean Society of Leisure, Recreation & Park
[ Article ]
Korean Journal of Leisure, Recreation & Park - Vol. 47, No. 1, pp.25-40
ISSN: 1598-0413 (Print)
Print publication date 31 Mar 2023
Received 10 Feb 2023 Revised 22 Mar 2023 Accepted 29 Mar 2023
DOI: https://doi.org/10.26446/kjlrp.2023.3.47.1.25

승마 활동 참여자의 경험가치가 추천 의도에 미치는 영향: 지속 참여 의도의 매개효과를 중심으로

박종철1 ; 김주영2 ; 김일광3
1한국체육대학교 강사
2한국체육대학교 강사
3한국체육대학교 교수
The Effect of Experience Value of Horseback Riding Activities Participants on Intention to Recommendation: Focusing on Mediation Effect of Intention to Participate Continuously
Park, Jongchul1 ; Kim, Jooyoung2 ; Kim, Il-Gwang3
1Korea National Sport University
2Korea National Sport University
3Korea National Sport University

Correspondence to: Kim, Il-Gwang E-mail: whyhow2070@knsu.ac.kr

Abstract

The purpose of this study is to investigate the relationship among experience value, intention to participate continuously and intention to recommendation of horseback riding participants, and to verify the mediating effect of intention to participate continuously. The subjects of the study were 230 adults participating in horseback riding in South Korea. Data were collected using a questionnaire, and frequency, confirmatory factor, reliability, correlation, structural equation model analyses were conducted using SPSS 18.0 and AMOS 18.0. Results showed that aesthetics and service excellence had a positive effect on intention to participate continuously, and consumer return on investment had a significant effect on intention to recommendation. The intention to participate continuously positively affected the intention to recommendation. In particular, the intention to participate continuously was found to be completely mediated in the relationship between aesthetics/service excellence and intention to recommendation. Horse riding clubs should create an environment where participants can experience fun and enjoyment. Lastly, clubs will have to provide excellent coaching service, and carry out price/non-price promotion activities for continuous participation.

Keywords:

horseback riding, experience value, intention to participate, intention to recommendation

키워드:

승마, 경험가치, 지속참여의도, 추천의도

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