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Korean Society of Leisure, Recreation & Park
[ Article ]
Korean Journal of Leisure, Recreation & Park - Vol. 47, No. 1, pp.1-10
ISSN: 1598-0413 (Print)
Print publication date 31 Mar 2023
Received 07 Feb 2023 Revised 15 Mar 2023 Accepted 24 Mar 2023
DOI: https://doi.org/10.26446/kjlrp.2023.3.47.1.1

골프 참여에 대한 MZ세대들의 행동의도 예측: 가격 민감도의 조절 역할

한지훈1
1연세대학교 강사
Predicting Behavioral Intentions of the MZ Generation for Golf Participation: The Moderating Role of Price Sensitivity
Han, JeeHoon1
1Yonsei University

Correspondence to: Han, JeeHoon E-mail: lv010@hanmail.net

Abstract

The purpose of this study is to predict the golf participation of the MZ generation based on the planned behavior theory and to verify the role of regulation by adding price sensitivity. In September 2022, the subjects of the study selected golf participants of the MZ generation online and collected 188 samples through random sampling. The collected data were analyzed using statistical programs (SPSS WIN, AMOS). In the results of the study, first, it was found that the attitude and subjective norms of MZ generation golf participants had a significant effect on behavioral intention. Second, subjective norm * price sensitivity and perceived behavioral control * price sensitivity of MZ generation golf participants were found to have a moderating effect. In conclusion, it was found that the price sensitivity of golf participants in the MZ generation could play a moderating role in golf participation through subjective norms and perceived behavioral control.

Keywords:

MZ generation, golf, theory of planned behavior, moderating effect

키워드:

MZ세대, 골프, 계획행동이론, 조절효과

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