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Korean Society of Leisure, Recreation & Park
[ Article ]
Korean Journal of Leisure, Recreation & Park - Vol. 45, No. 2, pp.37-50
ISSN: 1598-0413 (Print)
Print publication date 30 Jun 2021
Received 07 May 2021 Revised 01 Jun 2021 Accepted 15 Jun 2021
DOI: https://doi.org/10.26446/kjlrp.2021.6.45.2.37

UTAUT2 모형을 적용한 골프 참여자들의 SNS 골프레슨 콘텐츠 이용과 골프연습장 방문행동의도의 관계 분석

한지훈1 ; 사혜지2
1연세대학교 강사
2연세대학교 강사
The Intention of Golf Participants to Use SNS(Social Network Service) Golf Lesson Contents and to Visit Golf Driving Range; Applying UTAUT2 Model
Han, Jee-Hoon1 ; Sa, Hye-Ji2
1Yonsei University
2Yonsei University

Correspondence to: Sa, Hye Ji E-mail: Hyeji40@hanmail.net

Abstract

The purpose of this study is to investigate the relationship between the golf participants' intention to use SNS golf lesson contents and the behavior intention of a golf driving range applying the UTAUT2 model. The subjects of this study were collected through online surveys of golf participants without restrictions on professional and amateur, and age. A total of 275 copies of the online questionnaire were collected and used. The collected data was analyzed using the SPSSWIN program and AMOS, and frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, structural equation model analysis, and path analysis were performed. The results are as follows. First, performance expectation, effort expectation, and promotion conditions do not affect the intention of golf participants to use SNS golf lesson content. Second, social influence, hedonistic motivation, price effectiveness, and habits have a positively significant influence on the intentions of golf participants to use SNS golf lesson contents. Third, golf participants' intention to use SNS golf lesson content has a significant influence on the behavior intention of visiting the golf driving range.

Keywords:

UTAUT2(Extended Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2) model, SNS(Social Natwork Service), Golf Lesson, Contents, Golf Driving Range

키워드:

UTAUT2 모델, 골프레슨, 콘텐츠, 골프연습장

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