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Korean Society of Leisure, Recreation & Park
[ Article ]
Korean Journal of Leisure, Recreation & Park - Vol. 44, No. 4, pp.115-129
ISSN: 1598-0413 (Print)
Print publication date 31 Dec 2020
Received 10 Nov 2020 Revised 04 Dec 2020 Accepted 17 Dec 2020
DOI: https://doi.org/10.26446/kjlrp.2020.12.44.4.115

스토리텔링을 활용한 스포츠소비자의 경기관람경험 이해하기

김가영1 ; 권웅2
1국민대학교 강사
2제주대학교 교수
Understanding sports stadium experience by using storytelling
Kim, Kayoung1 ; Kwon, Woong2
1Kookmin University
2Jeju National University

Correspondence to: Kwon, Woong Room 219, 102 Jejudaehak-ro, Jeju-si, Jeju Special Self-Governing Province, Korea, 63243 E-mail: kw73@jejunu.ac.kr

Abstract

This study explores how sport consumers reproduce memorable stories through the experiences at the sports stadium. The purpose of this study is to understand the sport consumer experiences at the sports stadium. The second purpose of this study is to conceptualize how sport consumers retrieve the stories and then explore the core elements from their stories. This study utilized a storytelling technique to collect qualitative data from sport spectators(n=186) who visited the professional baseball stadium. By adapted Charmaz’s(2014) constructive grounded theory, this study analyzed qualitative data with three-step coding process. This study examined four important themes to understand sport consumers’ experience at the sports stadium. Theses four main themes are a) connect spectators and community, b) experience sports stadium’s unique culture, c) enhance sports experiences, and d) develop new values for spectators in the sport industry. This study found that sport spectators’ the most memorable experiences are emotional gathering with significant others such as friends and family. Then, they experienced a unique stadium culture. Thus, this study gives practical implications for understanding sports spectators’ experiences at the sports stadium. Future sports marketers or sport managers should focus on the sports spectators’ desire and needs for engaging as a part of sports culture.

Keywords:

storytelling, sports stadium, experiences, culture

키워드:

스토리텔링, 스포츠소비자, 관람경험, 문화, 스포츠경기장

Acknowledgments

이 논문은 2020년도 제주대학교 교원성과지원사업에 의하여 연구되었음

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