Korean Society of Leisure, Recreation & Park

Journal Archive

Korean Journal of Leisure, Recreation & Park - Vol. 47 , No. 1
[Paper List] [Go to Volume List]

[ Article ]
Korean Journal of Leisure, Recreation & Park - Vol. 47, No. 1, pp. 1-10
Abbreviation: KSLRP
ISSN: 1598-0413 (Print)
Print publication date 31 Mar 2023
Received 07 Feb 2023 Revised 15 Mar 2023 Accepted 24 Mar 2023
DOI: https://doi.org/10.26446/kjlrp.2023.3.47.1.1

골프 참여에 대한 MZ세대들의 행동의도 예측: 가격 민감도의 조절 역할
한지훈1
1연세대학교 강사

Predicting Behavioral Intentions of the MZ Generation for Golf Participation: The Moderating Role of Price Sensitivity
Han, JeeHoon1
1Yonsei University
Correspondence to : Han, JeeHoon E-mail: lv010@hanmail.net

Abstract

The purpose of this study is to predict the golf participation of the MZ generation based on the planned behavior theory and to verify the role of regulation by adding price sensitivity. In September 2022, the subjects of the study selected golf participants of the MZ generation online and collected 188 samples through random sampling. The collected data were analyzed using statistical programs (SPSS WIN, AMOS). In the results of the study, first, it was found that the attitude and subjective norms of MZ generation golf participants had a significant effect on behavioral intention. Second, subjective norm * price sensitivity and perceived behavioral control * price sensitivity of MZ generation golf participants were found to have a moderating effect. In conclusion, it was found that the price sensitivity of golf participants in the MZ generation could play a moderating role in golf participation through subjective norms and perceived behavioral control.

Keywords: MZ generation, golf, theory of planned behavior, moderating effect
키워드: MZ세대, 골프, 계획행동이론, 조절효과
참고문헌
1. 권미혜, 김유선, 한희섭(2016). 스파 방문의도 형성에 있어서 욕망과 가격민감도, 거리민감도의 역할. 호텔경영학연구, 25(2), 1-19.
2. 김보람(2018). 방과 후 신체활동에서 지도자 중심의 여가교육이 청소년들의 여가시간 신체활동에 미치는 효과: 계획행동이론의 현장적용. 한국여가레크리에이션학회지, 42(2), 103-118.
3. 김자현(2021년 6월 7일). “MZ 세대, 해외여행 갈증 골프로 풀었다.” 동아일보, Retrieved 2023년 2월 6일 from https://www.donga.com/news/article/all/20210607/107297554/1
4. 김태연(2023년 1월 27일).“국내 골프 인구, 앞으로 더 증가 예정.” GOLFJOURNAL, Retrieved 2023년 2월 6일 from https://www.golfjournal.co.kr/news/articleView.html?idxno=4068
5. 마윤성, 원도연, 박상현(2015). 대학생들의 스포츠웨어러블 디바이스에 대한 혁신특성과 혁신저항의 관계에서 소비자 혁신성향의 조절 효과 검증. 체육과학연구, 26(4), 861-873.
6. 박범수, 원도연, 조광민(2013). 프로야구 팬들의 관람제약 요인과 재 관람의도와의 관계: 팀 동일시의 조절효과. 한국체육학회지, 52(5), 481-497.
7. 배선영, 강혜승, 손춘영, 함선옥(2019). 계획행동이론을 적용한 유기농 베이커리 제품에 관한 소비자 구매프로세스 연구: 가격민감도의 조절효과 적용. 디지털산업정보학회논문지, 15(4), 173-187.
8. 배정섭, 원도연, 조광민(2015). 확장된 계획행동이론을 통한 프로야구팬의 관람행동에 관한 연구. 한국스포츠산업경영학회지, 20(1), 47-65.
9. 양성진, 원도연, 곽민석(2015). 대학생의 대학 농구 리그 관람의도에 대한 계획 행동 이론의 적용: 팀 동일시와 과거행동의 상호작용을 중심으로. 한국체육학회지, 54(1), 285-301.
10. 에너지경제(2021년 7월 4일).“골프·호캉스로 ‘플렉스’하는 MZ세대...패션·여가업계‘타깃’되다.” 에너지경제신문, Retrieved 2023년 2월 6일 from https://www.ekn.kr/web/view.php?key=20210701010000142
11. 우수명(2015). 마우스로 잡는 SPSS 22. 인간과복지: 서울.
12. 우종필(2012). 구조방정식모델 개념과 이해. 한나래: 서울.
13. 윤설민(2011). 확장된 계획행동이론 (ETPB) 을 적용한 모험적 여가활동에 대한 행동 분석: 사전지식과 애착도의 역할을 중심으로. 호텔경영학연구, 20(6), 189-208.
14. 이국현(2022년 2월 22일). “작년 골프 매출 45% 오름...이마트, 골프전문숍 확대.” 뉴시스, Retrieved 2023년 2월 6일 from https://newsis.com/view/?id=NISX20220221_0001767318&cID=13001&pID=13000
15. 이충기, 류재숙, 고성규(2017). 승마체험 계획행동 과정에서 체험효과의 조절역할: 유소년을 대상으로. 관광연구저널, 31(11), 5-17.
16. 정선호, 서동기(2016). 회귀분석을 이용한 매개된 조절효과와 조절된 매개효과 검증 방법. Korean Journal of Psychology: General, 35(1), 257-282.
17. 정혜진, 이충기(2020). 북촌 한옥마을의 진정성이 관광행동에 미치는 영향연구: 계획행동이론 적용. 관광연구저널, 34(5), 5-18.
18. 조은숙(2022). 테마파크의 혼잡지각에 따른 방문객의 행동의도 연구: 확장된 계획행동이론의 적용. 관광연구저널, 36(2), 93-107.
19. 조한범, 노도현, 김미향(2017). 수상스키 참여자의 여가관여도가 행동의도에 미치는 영향: 계획행동이론을 중심으로. 관광레저연구, 29(1), 443-462.
20. 차은지(2022년 4월 20일). “MZ·여성‘골린이’대거 유입에...골프웨어주식‘나이스샷’”. 한국경제신문, Retrieved 2023년 2월 6일 from https://www.hankyung.com/finance/article/2022042082976
21. 통계청(2022년 07월 06일). MZ세대가 사는 법. 대한민국 정책 브리핑, Retrieved 2023년 1월 30일 from https://www.korea.kr/news/visualNewsView.do?newsId=148903228
22. 한영선(2022년 3월 16일). “해외여행 대신 골프... 유통가에 부는 MZ세대 구애 바람.” 머니 S, Retrieved 2023년 2월 6일 from https://moneys.mt.co.kr/news/mwView.php?no=2022031516408080871
23. 한지훈(2022). COVID-19 골프 현장 속 이야기. 한국레저사이언스학회지 (구 여가웰니스학회지), 13(3), 63-71.
24. 한지훈(2022). 계획행동이론을 이용한 해외여행 행동의 이해: COVID-19 중심으로. 여가 학연구, 20(2), 85-100.
25. 한지훈, 서광봉(2022). COVID-19 기간 골프 참여 의도 형성 예측에 대한 연구: 계획행동이론의 확장. 한국체육학회지, 61(6), 371-381.
26. Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: A theory of planned behavior (pp. 11-39). Springer Berlin Heidelberg.
27. Ajzen, I. (1988). Attitude, personality and behavior. Milton Keynes, England: Open University Press.
28. Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, 179-211.
29. Bagozzi, R. P., & Yi, Y. (1988). On the evaluation of structural equation models. Journal of the academy of marketing science, 16(1), 74-94.
30. Bhutto, M. H., Tariq, B., Azhar, S., Ahmed, K., Khuwaja, F. M., & Han, H. (2022). Predicting consumer purchase intention toward hybrid vehicles: Testing the moderating role of price sensitivity. European Business Review, 34(1), 62-84.
31. Corby, N., Schnedier-Jamner, M., & Wolitski, R. (1996). Using the theory of planned behavior to predict intention to use condoms among male and female injecting drug users. Journal of Applied Social Psychology, 26, 52-75.
32. Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of marketing research, 18(1), 39-50.
33. Hsu, C. H., & Huang, S. (2012). An extension of the theory of planned behavior model for tourists. Journal of Hospitality & Tourism Research, 36(3), 390-417.
34. Lichtenstein, D. R., Bloch, P. H., & Black, W. C. (1988). Correlates of price acceptability. Journal of consumer research, 15(2), 243-252.
35. Petty, R. E., Cacioppo, J. T., & Schumann, D. (1991). Rao H. Unnava, and Alan J. Stratham. Theories of Attitude Change.'. Handbook of Consumer Behavior, Thomas J. Robertson and Harold H. Kassarjian, eds. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
36. Swan, J. (1981). Disconfirmation of expectations and satisfaction with a retail service. Journal of Retailing, 57, 49-66.
37. Wakefield, K. L., & Inman, J. J. (2003). Situational price sensitivity: the role of consumption occasion, social context and income. Journal of Retailing, 79(4), 199-212.
 
(06978) 서울특별시 동작구 상도로 369 숭실대학교 조만식기념관 622호
(TEL) 02-820-0085 (FAX) 08-820-0084 (E-MAIL) kslrp1982@gmail.com
사무간사 나규민) 010-2566-1038 / (TEL) 02-820-0085 / (FAX) 08-820-0084
Copyrightⓒ 2004 KOREAN SOCIETY OF LEISURE, RECREATION & PARK ALL RIGHTS RESERVED