Korean Society of Leisure, Recreation & Park

Journal Archive

Korean Journal of Leisure, Recreation & Park - Vol. 43 , No. 4
[Paper List] [Go to Volume List]

[ Article ]
Korean Journal of Leisure, Recreation & Park - Vol. 43, No. 4, pp. 77-89
Abbreviation: KSLRP
ISSN: 1598-0413 (Print)
Print publication date 31 Dec 2019
Received 31 Oct 2019 Revised 21 Nov 2019 Accepted 18 Dec 2019
DOI: https://doi.org/10.26446/kjlrp.2019.12.43.4.77

VR 여가스포츠 콘텐츠 이용자의 소비자혁신성이 수용의도에 미치는 영향: 기술수용모델(TAM)을 중심으로
정유진1 ; 이철원1 ; 한지훈1
1연세대학교

The Effect of Consumer innovativeness Characteristics for VR Leisure Sports Contents Users on Acceptance Intention: Focused on Technology Acceptance Model
Jeong, Yoo-Jin1 ; Lee, Chul-Won1 ; Han, Jee-Hoon1
1Yonsei University
Correspondence to : Lee, Chul-Won Yonsei University, Yonsei-ro 50, Seodeamun-gu, Seoul, Korea E-mail: wakeford@yonsei.ac.kr

Abstract

The purpose of this study was to identify users' acceptance of VR(Virtual Reality) leisure sports contents and to provide strategic implication for them to succeed in the market and also to establish desirable sports leisure activities using VR devices. The study used the Technology Acceptance Model which examines consumers’perceptions based on functional, hedonic, social and cognitive factors. Convenience sampling was conducted and 214 questionnaires from participants who have used VR sports contents as a leisure activity were analyzed after data cleaning. SPSS and AMOS software used to analyze the collected data. The results are as follows. First, It was shown that Functional and Hedonic factors had significant effect on Perceived Usefulness. Second, Social and Cognitive factors did not significantly affect Perceived Usefulness. Third, Hedonic and Cognitive factors have significant effect on Perceived Ease of Use. Forth, Functional and Social factors did not significantly affect Perceived Ease of Use. Fifth, despite Perceived Ease of Use having no significant effect on Perceived Usefulness. Sixth, Perceived Usefulness and Perceived Ease of Use combined were shown to have significant effect on Acceptance Intentions.

Keywords: VR leisure sports contents, consumer innovativeness characteristics, TAM(technology acceptance model), perceived ease of use, perceived usefulness, acceptance intention
키워드: VR 여가스포츠 콘텐츠, 소비자혁신성, 기술수용모델, 지각된 사용용이성, 지각된 유용성, 수용의도
Acknowledgments

이 논문은 ‘2019 스포츠 이슈포럼 및 제31회 88서울올림픽기념 서울국제스포츠컨퍼런스’에서 발표한 연구를 토대로 수행됨

References
1. 김형준(2011). 소비자의 감각적 혁신성향과 인지적 혁신성향이 신제품 구매의도에 미치는 이중 경로. 한국콘텐츠학회논문지, 11(8), 187-197.
2. 박성언, 강신녀, 전정우(2015). 기술수용모델 (TAM)을 적용한 태권도학과의 SNS 정보특성과 수용. 한국체육과학회지, 24(5), 501-511.
3. 박상희, 이미영(2019). 남녀대학생의 한복대여행태 및 한복대여의도 영향요인. 패션비즈니스, 23(1), 74–88.
4. 박재민, 이정수(2012). 스마트 등산복에 대한 구매의도와 영향요인 분석: 확장된 기술수용모형 (TAM) 을 바탕으로. 디지털융복합연구, 10(10), 261-275.
5. 박현희, 노미진(2012). 소비자의 혁신성과 신뢰가 센서기반 스마트 의류 수용의도에 미치는 영향. 한국의류산업학회지, 14(1), 24-36.
6. 유순근(2012). 소비자의 기능적, 쾌락적 및 사회적 혁신성이 구매의도에 미치는 영향: 지각된 사용성과 성능의 매개효과. 마케팅관리연구, 17(3), 45-68.
7. 이경중, 이철원, 한지훈(2018). 기술수용모델 (TAM)을 통한 골프참여자의 경기수행능력과 골프 웨어러블 디바이스 수용의도 관계. 한국여가레크리에이션학회지, 42(2), 1-10.
8. 이성진, 전익기(2014). 스포츠웨어러블제품에 대한 소비자혁신성이 수용의도에 미치는 영향: 기술수용모델 (TAM) 을 중심으로. 한국스포츠산업경영학회지, 19(1), 95-108.
9. 이제욱, 박성제(2017). 스포츠 VR 콘텐츠의 혁신특성과 혁신저항, 수용의도 및 사용의도의 구조적 관계: 혁신제품 인지수준에 따른 모형비교. 한국체육학회지-인문사회과학, 56(6), 321-337.
10. 이제욱, 박성제(2018). 기술수용모델(TAM) 과 지각된 혁신성을 적용한 가상현실 (VR) 골프게임 수용의도 검증. 골프연구, 12(1), 1-16.
11. 이정학, 장용석, 김재환(2016). 기술수용모형 (TAM) 과 정보품질을 적용한 포털사이트 스포츠정보 이용의도에 관한 모형 검증. 한국체육학회지, 55(1), 375-389.
12. 장한진, 노기영(2017). 기술수용모델을 이용한 초기이용자들의 가상현실기기 채택 행동 연구. 디지털융복합연구, 15(5), 353-361.
13. 전성범, 이명철, 이철원(2017). 기술수용모델 (TAM) 을 통한 여가스포츠 참여자의 여가제약협상과 O2O (Online to offline) 스포츠 매칭 플랫폼 수용 관계 분석. 한국체육학회지-인문사회과학, 56(4), 523-535.
14. 전성범, 임진선, 이철원(2016). UTAUT 모델을 통한 여가스포츠 참여자의 스포츠몰입과 웨어러블 디바이스 수용 간의 관계. 한국체육학회지-인문사회과학, 55(5), 291-306.
15. 최원석, 강다영, 최세정(2017). 가상현실 (Virtual Reality) 디바이스 이용의도와 구매의도에 영향을 미치는 요인 연구: 확장된 통합기술수용모델 (UTAUT2) 을 중심으로. 정보사회와 미디어, 18(3), 173-208.
16. 한국산업기술진흥원(2017). AR·VR 산업 동향 및 기술전략. KIAT, 2017-2호
17. 홍은정(2016). 스마트 워치의 기술수용요인이 이용의도에 미치는 영향-디자인속성의 외부효과를 중심으로. 조형미디어학, 19(2) 269-277.
18. 5 Trends Appear on the Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies, 2019, from https://www.gartner.com/
19. Anderson, J. C., & Gerbing, D. W. (1988). Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach. Psychological bulletin, 103(3), 411.
20. Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: A theory of planned behavior. In Action control (pp. 11-39). Springer, Berlin, Heidelberg.
21. Fishbein, M., & Ajzen, I. (1981). Attitudes and voting behavior: An application of the theory of reasoned action. Progress in applied social psychology, 1(1), 253-313.
22. Hirschman, E. C. (1980). Innovativeness, novelty seeking, and consumer creativity. Journal of consumer research, 7(3), 283-295.
23. Midgley, D. F., & Dowling, G. R. (1978). Innovativeness: The concept and its measurement. Journal of consumer research, 4(4), 229-242.
24. Pearson, P. H. (1970). Relationships between global and specified measures of novelty seeking. Journal of Consulting and Clinical Psychology, 34(2), 199.
25. Roehrich, G. (1995). Innovativites hedoniste et sociale: Proposition d’une echelle de mesure. Recherch et applications en Marketing, 9(2), 19-41.
26. Roehrich, G. (2004). Consumer innovativeness: Concepts and measurements. Journal of business research, 57(6), 671-677.
27. Schepers, J., & Wetzels, M. (2007). A meta-analysis of the technology acceptance model: Investigating subjective norm and moderation effects. Information & management, 44(1), 90-103.
28. Statista, 2019, from https://www.statista.com/
29. Steenkamp, J. B. E., & Baumgartner, H. (1992). The role of optimum stimulation level in exploratory consumer behavior. Journal of consumer research, 19(3), 434-448.
30. Vandecasteele, B., & Guenes, M(2010). Motivated consumer innovativeness: Concept, measurement, and validation. International Journal of Research in Marketing, 27(4), 308-318.
31. Venkatesh, V., & Davis, F. D. (2000). A theoretical extension of the technology acceptance model: Four longitudinal field studies. Management science, 46(2), 186-204.
32. Venkatraman, M. P., & Price, L. L. (1990). Differentiating between cognitive and sensory innovativeness: Concepts, measurement, and implications. Journal of Business research, 20(4), 293-315.
33. Venkatraman, M. P. (1991). The impact of innovativeness and innovation type on doption. Journal of Retailing, 67(1), 51-67.
 
(06978) 서울특별시 동작구 상도로 369 숭실대학교 조만식기념관 622호
(TEL) 02-820-0085 (FAX) 08-820-0084 (E-MAIL) kslrp1982@gmail.com
사무간사 나규민) 010-2566-1038 / (TEL) 02-820-0085 / (FAX) 08-820-0084
Copyrightⓒ 2004 KOREAN SOCIETY OF LEISURE, RECREATION & PARK ALL RIGHTS RESERVED